El SEO busca que tu web salga en los resultados de un buscador; el GEO (Generative Engine Optimization), que una IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity o la vista con IA de Google te nombre o te enlace en su respuesta; el AEO (Answer Engine Optimization) es casi lo mismo con otro nombre. Comparten la mayor parte del trabajo de base —rastreo, contenido útil, autoridad— y cambian principalmente en qué se mide. Por eso se empieza por el SEO técnico y se añade lo específico de IA encima.
Google, en su guía oficial para la IA generativa, lo zanja así: desde su punto de vista, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la búsqueda, y por tanto sigue siendo SEO. Bing, en cambio, presenta su nuevo informe de citas en IA como un primer paso hacia herramientas de GEO. Los dos tienen razón a su manera: la base es la misma, pero medir citas en respuestas es una tarea nueva. Tienes las tres definiciones en el glosario.
| SEO | GEO / AEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Que tu página salga en los resultados y reciba clics | Que la IA te nombre o te enlace en la respuesta |
| Dónde | Google, Bing y otros buscadores | ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, vista creada con IA y Modo IA de Google |
| Unidad de trabajo | La búsqueda (palabras clave) | La pregunta completa, con contexto (sector, tamaño, ciudad, presupuesto) |
| Qué se mide | Posición, impresiones, clics y contactos | Si apareces, junto a quién, con qué enlace y si lo que se dice de ti es correcto |
| Herramientas oficiales | Search Console, Bing Webmaster Tools | Informe de IA generativa de Search Console, AI Performance de Bing Webmaster Tools y un banco de preguntas propio |
| Estabilidad del resultado | Posiciones relativamente estables | Respuestas que varían entre sesiones: se mide en proporciones |
| Rastreadores a vigilar | Googlebot, Bingbot | Además: OAI-SearchBot, PerplexityBot y los de otros asistentes |
Mucho más de lo que sugiere el ruido alrededor del GEO:
Lo que casi nadie dice: muchas de las «técnicas GEO» que circulan (ficheros especiales, trocear textos, reescribir para máquinas) son, según la documentación de Google, innecesarias para su buscador. Si alguien te vende GEO sin revisar antes el SEO técnico de tu web, empieza la casa por el tejado.
Si tu negocio vive de pocas cuentas que ya conoces, quizá no compense ni lo uno ni lo otro: mejor llamar. La cuenta para decidirlo está en posicionamiento en buscadores de IA y la calculadora, en la portada. Si dudas entre contratar fuera o hacerlo en casa, lee agencia SEO, consultora GEO o equipo interno.
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No. Se apoya en él. Las respuestas con IA de Google salen de su índice y ChatGPT se apoya en buscadores para buscar. Una web que un buscador no entiende tampoco la entiende una IA.
En la práctica, sí. Los dos términos se usan para el trabajo de aparecer en las respuestas de las IAs. Google los menciona juntos y dice que, para su buscador, sigue siendo SEO.
La proporción de respuestas en las que apareces para un banco fijo de preguntas, junto a quién, con qué enlace y si lo que se dice de ti es correcto. Google y Bing ofrecen además informes oficiales de impresiones y citas.
No. Google dice que no hace falta escribir de forma especial ni trocear el contenido para la IA. Lo que sí ayuda es que cada página responda claramente a preguntas concretas de tu cliente.
Por el SEO técnico y por revisar que no bloqueas a los rastreadores de IA. Son arreglos de días que benefician a los dos canales. El contenido y la autoridad vienen después.
Consultadas el 25 de septiembre de 2026.
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